11 the marzo 2025
por Rosa Matos,
Socia fundadora de Stone Soup Consulting
La Generación B: un movimiento que remodelando las empresas para un futuro mejor. Priorizando el impacto social y medioambiental, casi 10.000 B Corps están demostrando que otro camino no solo es posible, sino esencial. Stone Soup Consulting cumple 9 años utilizando la empresa como una fuerza para el bien, comprometida con una economía equitativa, inclusiva y regenerativa.
En marzo de 2025, nos unimos a B Lab y a la comunidad global de empresas B para celebrar lo que significa ser una empresa B certificada y concienciar sobre la urgente necesidad de transformar nuestra economía para el bien común. Casi 10.000 empresas B Corp, que representan a cerca de un millón de empleados de empresas de todos los tamaños y sectores, están demostrando que es posible equilibrar el propósito con el beneficio, teniendo en cuenta a todas las partes interesadas: clientes, proveedores, trabajadores, comunidades, medio ambiente y accionistas.
Para Stone Soup Consulting, convertirse en una B Corp ha sido un camino de continua autorreflexión y mejora. Tenemos muchas razones para celebrar estos 9 años (desde la certificación en 2016), y aprovechamos este momento para reflexionar sobre las decisiones que hemos tomado en la búsqueda de mejores prácticas y un mayor impacto positivo. Sin embargo, el Mes B Corp de este año llega en un momento crucial de la historia global, por lo que es más crucial que nunca reafirmar la visión de B Lab de una economía global equitativa, inclusiva y regenerativa – que beneficie a las personas, las comunidades y el planeta. También refuerza nuestro compromiso inquebrantable con esta visión.
Ahora, más que nunca, es el momento de que esta generación -la Generación B- de líderes empresariales y ciudadanos con conciencia social demuestre que otro camino no sólo es posible, sino esencial.
Abrazar a la Generación B: lo que significa para nosotros
Para Stone Soup Consulting, convertirse en una B Corp significó alinearse con una comunidad de personas apasionadas y comprometidas con mantener los más altos estándares de desempeño social y medioambiental, responsabilidad y transparencia.
Esto quedó claro de inmediato cuando conocimos el movimiento B Corp. Fue especialmente alentador cuando Pedro Tarak, un viejo amigo, antiguo colega de la Fundación Avina y cofundador de Sistema B, nos animó a unirnos a la comunidad B Corp. Y luego, en 2016, tuvimos la oportunidad de conocer a Lénia Mestrinho y Afonso Fontoura -en aquel momento, Directora y Gestor de Proyectos en B Lab Portugal- junto con un grupo de B Corps aspirantes en el taller “Acelerador B2” para la Evaluación de Impacto B. Su visión audaz y su compromiso inquebrantable, combinados con la riqueza de experiencias y sabiduría de ese grupo, confirmaron que este era el espacio adecuado para nosotros: una plataforma para aprender de otras empresas con ideas afines y contribuir a mejorar las prácticas de nuestra industria de consultoría. Nos sigue inspirando el espíritu de colaboración que encontramos en B Lab Portugal, España, Europa, Sistema B y B Lab Global, así como los muchos líderes de B Corps que hemos conocido en el camino. Esta es la generación cuyos valores y visión compartimos, y cuya energía e influencia nos desafían a convertirnos en una empresa mejor.
El poder de formar parte de la Generación B
Unirse a la comunidad B Corp significa formar parte de una generación de personas apasionadas comprometidas con acelerar el cambio social para un futuro más sostenible. Estos líderes actúan con integridad, buscan incansablemente soluciones innovadoras y comprenden verdaderamente cómo integrar la sostenibilidad en la práctica, no como una moda pasajera, sino como un valor fundamental. Por eso nos inspiró unirnos al grupo de B Corps en la COP25 en Madrid en 2019, donde nos comprometimos formalmente a reducir nuestras emisiones de gases de efecto invernadero y establecimos el ambicioso objetivo de alcanzar la neutralidad de carbono para 2030. También por eso apoyamos la campaña por el reconocimiento legal de las empresas con propósito en España, colaboramos con B Lab Portugal en iniciativas similares y seguimos deseosos de compartir nuestra historia con los estudiantes interesados en comprender el modelo y con las empresas interesadas en convertirse en B Corps.
Nos enorgullece formar parte de un movimiento que ha abrazado valientemente el riesgo y sigue liderando un cambio transformador y significativo.
Elegir la empresa como fuerza para el bien
Cuando fundamos Stone Soup Consulting en 2008, en medio de la crisis financiera mundial, nos unía la firme convicción de que un mundo mejor no sólo era posible, sino alcanzable, a través de soluciones innovadoras y colectivas para abordar los retos más acuciantes del mundo.
Viniendo de organizaciones internacionales comprometidas con la creación de un impacto positivo, estábamos decididos a amplificar nuestros esfuerzos. Esto nos llevó a centrarnos en reforzar las iniciativas y organizaciones que trabajan por un mundo mejor para todos, ya fuera abogando por los derechos humanos, apoyando a poblaciones vulnerables, promoviendo la inversión de impacto, utilizando el arte para el desarrollo comunitario o salvaguardando ecosistemas vitales y los derechos de los pueblos indígenas. A pesar de la incertidumbre de los tiempos, optamos por crear una empresa como vehículo para aunar nuestros esfuerzos y hacer realidad nuestra visión de una sociedad empoderada. Aunque no pudimos crear una empresa social o con propósito – conceptos no establecidos en Portugal-, creamos un pacto social para salvaguardar nuestra misión, nos comprometimos a reinvertir todos los beneficios para hacer crecer nuestro modelo y fomentamos acuerdos colectivos éticos, sociales y medioambientales audaces para guiarnos en nuestro camino.
Hacer el bien, hacerlo bien
Podemos afirmar con confianza que hacer el bien y crear una empresa con conciencia social forma parte de nuestro ADN. Por eso la visión de B Lab de transformar la economía global nos ha calado tan hondo: coincide con nuestro compromiso de crear un impacto social y medioambiental positivo. Para nosotros, beneficiar a todas las partes interesadas ha sido siempre la meta principal, siendo el beneficio económico sólo uno de muchos objetivos.
Para hacer realidad esta visión, creamos un modelo de negocio centrado en maximizar el valor para todos los miembros de nuestra comunidad, tanto profesionales como clientes. Construimos una estructura operativa ágil, trabajando principalmente de forma remota, y dimos prioridad al fomento de un entorno de trabajo solidario y saludable. Esto nos permitió alinear nuestros valores con las mejores prácticas concretas y compartidas, fomentando una cultura de mejora continua, al tiempo que colaboramos con organizaciones que comparten nuestros estándares éticos. Aunque reconocemos que nuestro modelo sigue evolucionando, estamos plenamente comprometidos con perfeccionarlo. El camino ha sido desafiante, pero la inspiración y motivación que nos aporta formar parte de la comunidad global de B Corp lo hacen aún más gratificante.
En pos de una transformación real para las personas y el planeta
La visión de B Lab de transformar la economía global para beneficiar a todos resuena profundamente en nosotros, pero también nos hace humildes y nos insta a preguntarnos: ¿Estamos impulsando realmente el cambio positivo que buscamos?
Nos centramos en reforzar la capacidad de las organizaciones para hacer frente a complejos retos sociales y medioambientales, maximizando al mismo tiempo su impacto. Mediante la consultoría, la investigación y la formación, capacitamos a las organizaciones para que adopten prácticas sostenibles y midan su valor social. Sin embargo, debemos preguntarnos: ¿Estamos desafiando el statu quo o reforzando las estructuras de poder establecidas? ¿Llegamos a los más marginados o principalmente a los que ya cuentan con recursos? ¿Estamos yendo lo suficientemente lejos como para alterar modelos empresariales insostenibles, o simplemente introduciendo cambios graduales? Aspiramos a una transformación sistémica, pero ¿estamos apoyando inadvertidamente sistemas que perpetúan la desigualdad? Mientras trabajamos para reducir nuestra huella medioambiental, ¿hacemos lo suficiente para abogar por un cambio sistémico más amplio y necesario? Estas son las preguntas fundamentales que nos mantienen centrados en la mejora continua.
Generación B: hacia un futuro mejor
Al mirar hacia el futuro, recordamos que ser una B Corp es un viaje de reflexión y mejora continuas. Las B Corps tienen el poder de remodelar los negocios y allanar el camino hacia un futuro más sostenible. Juntos, debemos comprometernos a reformar continuamente nuestras prácticas empresariales, trabajando para reducir la desigualdad, fortalecer las comunidades y conseguir un medio ambiente más sano. El verdadero éxito reside en ir más allá del individualismo y abrazar la interconexión de todos. Mediante la colaboración, podemos impulsar un movimiento transformador.
Nuestro llamado a la acción es que los empresarios y los líderes empresariales tomen medidas audaces, confiando en que alineando nuestras empresas con estos valores -a pesar de las incertidumbres que se avecinan- – podemos guiar tanto a nuestras empresas como a la economía en general hacia un mañana más brillante y sostenible.
