Comunicación estratégica
Effective People Management
CURSO EDICIÓN ESPAÑOL / OCT 2025
Comunicación Estratégica
SINOPSIS:
En un mundo donde impulsar el cambio social requiere influencia, visibilidad y colaboración, la comunicación estratégica se ha convertido en una herramienta esencial para los agentes de cambio. La comunicación es clave para cualquier organización social, ya sea porque apoya su sostenibilidad financiera a través de la recaudación de fondos, porque genera conciencia y promueve nuevas políticas públicas, porque facilita la transparencia y la rendición de cuentas, o incluso porque fortalece el flujo de información. Dominar la comunicación es fundamental.
Vivimos en un mundo abierto y digital que, a través de una amplia variedad de canales de comunicación, nos da acceso a múltiples oportunidades. Sin embargo, estas deben ser identificadas, priorizadas y gestionadas. Ser estratégicos en nuestra comunicación no solo es clave para mejorar nuestro acceso a estas oportunidades, sino también para potenciar el impacto social y ambiental que tu organización está creando. Durante este curso aprenderemos sobre narrativas, planes de comunicación, herramientas digitales y, lo más importante, cómo ajustar nuestra estrategia a los recursos disponibles.
Este curso ofrece un marco comprensivo para entender cómo funcionan los sistemas de comunicación hoy en día, además de profundizar en los elementos y herramientas esenciales que necesitamos incluir en nuestras estrategias para llevar nuestro impacto social al siguiente nivel. A través de sesiones interactivas, estudios de casos reales y ejercicios prácticos, este curso empodera a los agentes de cambio para transformar la comunicación en un catalizador del cambio social. Ya sea trabajando en defensa de derechos, salud pública, desarrollo comunitario, innovación social o sostenibilidad ambiental, los participantes terminarán con un entendimiento más sólido y efectivo de la comunicación como un aliado clave en el camino hacia el cambio que buscan.
Este curso invita a los participantes a reflexionar y rediseñar su Plan de Comunicación actual para maximizar su impacto social.
PÚBLICO:
Este curso está diseñado para líderes y equipos de todo tipo de ONGs, organizaciones de la sociedad civil y del sector social que deseen fortalecer sus estrategias de comunicación para el cambio social. Está dirigido principalmente a personas con conocimientos básicos o intermedios de comunicación estratégica que necesiten profundizar en conceptos y herramientas para empoderarse y utilizar esta herramienta clave para cambiar el mundo para mejor.
FORMADORA:
Consultora principal en Stone Soup Consulting en el área de Comunicación Estratégica para el Cambio Social. Fue también Coordinadora de Comunicación de Stone Soup desde 2013 hasta junio de 2024. Es una consultora internacional anglo-española especializada en proyectos con impacto social. Además, dirige La mar de gente Communication, una empresa social que fundó en 2016.
Concibe la comunicación como una herramienta esencial para lograr la transformación social. Desde 2012, trabaja como consultora freelance en la estrategia de proyectos, instituciones, organizaciones, empresas sociales y corporaciones con programas de RSC. Durante este tiempo, ha apoyado la estrategia de comunicación de más de 45 proyectos relacionados con acción social, innovación social, medio ambiente y participación ciudadana.
Pilar es licenciada en Comunicación (FCOM, Navarra), tiene un Máster en Derecho y Economía de la UE (Panthéon-Sorbonne Paris II) y un Diploma de Estudios Avanzados en Relaciones Internacionales (UCM, Madrid). Además, posee un posgrado en Gestión de Proyectos de Desarrollo por la Cruz Roja Internacional. Es miembro del Consejo Asesor de la Fundación Ecología y Desarrollo (ECODES) desde 2018. También forma y asesora en comunicación estratégica a diversas organizaciones sociales como Ship2B y Social Value Foundation.
Anteriormente, trabajó en proyectos de cooperación institucional europea entre España y África (FIIAPP), en los departamentos de comunicación de Plan International España y Expo 2008, y en Televisión Española (TVE).
LA FORMADORA TAMBIÉN EMPARTE:
CONTENIDO:
Introducción:
- Bienvenida y visión general de los objetivos, expectativas y temas a tratar
¿Qué puede hacer la estrategia de comunicación por tu organización?
- El mundo es una comunidad abierta y en línea que, a través de una amplia gama de canales de comunicación, nos brinda acceso a numerosas oportunidades. Sin embargo, estas deben ser identificadas, priorizadas y gestionadas. En esta sesión identificaremos algunas de estas oportunidades y cómo pueden integrarse en nuestras organizaciones.
Estrategia de comunicación para organizaciones sociales
Comprendiendo la importancia de ser estratégicos en el contexto actual de la comunicación global
Plan de comunicación en 6 pasos
- Abordaremos los seis pasos necesarios que debemos definir para crear el Plan de comunicación de nuestra organización. Profundizaremos en algunos de los detalles teniendo en cuenta nuestros recursos y herramientas, teniendo en cuenta casos prácticos como ejemplos.
Define tus objetivos de comunicación
- Identifica tu público objetivo
- Grupos de interés
- Bases de datos
- Construye tu discurso
- Mensajes clave
- Storytelling para generar influencia
- Canales y formatos
- Actividades y calendarización
- Analíticas y evaluación
Conclusión
- Resumen final de los puntos clave.
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Hourly Schedule
21 OCTUBRE 2025
- 15 - 18
- Comunicación Estratégica
- Sesión 1
-
Speakers:
Pilar Balet
22 OCTUBRE 2025
- 15 - 18
- Comunicación Estratégica
- Sesión 2
-
Speakers:
Pilar Balet
