Comunicação Estratégica
Effective People Management
CURSO EDIÇÃO PORTUGUÊS / OUT 2025
Ferramenta essencial para agentes
de mudança
SINOPSE:
Num mundo onde impulsionar a mudança social requer influência, visibilidade e colaboração, a comunicação estratégica tornou-se uma ferramenta essencial para os ‘agentes de mudança’. A comunicação é essencial para qualquer organização social, seja porque apoia a sua sustentabilidade financeira por meio da angariação de fundos, aumenta a consciencialização e impulsiona novas políticas públicas, permite maior transparência e responsabilidade, porque fortalece o fluxo de informação relevante, fazendo com que o domínio da nossa comunicação se torne crucial.
Ser estratégico na nossa comunicação é não apenas essencial para melhorar o nosso acesso a essas oportunidades, mas também para impulsionar o impacto social e ambiental que a sua organização está a criar. Durante este curso, aprenderemos sobre narrativa, planos de comunicação, ferramentas digitais e o mais importante – como ajustar a nossa estratégia aos recursos disponíveis.
Esta formação fornece uma estrutura abrangente para entender como os sistemas de comunicação funcionam, bem como um mergulho nos principais elementos e ferramentas que precisamos incluir nas nossas estratégias para levar o nosso impacto social mais adiante. Por meio de sessões interativas, casos de estudos do mundo real e exercícios práticos, esta formação capacita os ‘agentes de mudança’ a transformar a comunicação num catalisador para a mudança social.
Seja trabalhando em advocacy, saúde pública, desenvolvimento comunitário, inovação social ou sustentabilidade ambiental, os participantes sairão com uma compreensão melhor e mais forte da comunicação como um forte aliado no caminho para a mudança que procuram.
Este curso convida os participantes a refletir e a redesenhar o seu Plano de Comunicação atual para impulsionar o seu impacto social.
DESTINATÁRIOS:
Esta formação está desenhada para líderes e equipas em todos os tipos de organizações: ONGs, sociedade civil e organizações do setor social que querem fortalecer as suas estratégias de comunicação para a mudança social. Está direcionada, principalmente, para pessoas com um conhecimento básico ou médio, de comunicação estratégica e que necessitam de aprofundar conceitos e ferramentas para se capacitarem e usarem esta ferramenta essencial para mudar o mundo para melhor.
FORMADOR:
Atualmente é Consultor e Coordenador de Comunicação na Stone Soup Consulting, com vasta experiência em Branding, Comunicação, Marketing e Design. Tendo colaborado ao longo da sua vasta carreira, com organizações com e sem fins lucrativos. Colaborou com marcas como Delta Cafés, Vodafone e TVI, entre muitas outras.
Como orador convidado, participou em vários fóruns nacionais e internacionais, incluindo o 1st Planetiers World Gathering, em Lisboa, ou o SOULARISE em Orlando, EUA, em maio de 2023.
Nas últimas duas décadas esteve focado no setor social, trabalhando com organizações sem fins lucrativos internacionais e em contextos transculturais, tais como a Ashoka, a Gaia Education e a ECOLISE (Rede Europeia para Iniciativas Comunitárias sobre Mudanças Climáticas e Sustentabilidade).
Possui duas pós-graduações, em “Comunicação Interna e Bem-estar nas Organizações” (FCSH-NOVA, 2023) e em “Comunicação, Imagem e Marketing” (IADE, 2003). A sua formação transdisciplinar inclui técnicas de facilitação e educação em sustentabilidade, com envolvimento recente em cursos como “Economia Circular” para o Turismo de Portugal.
Actualmente é key partner na POLPA, um projeto criativo de consultoria em branding e comunicação e design.
Alexandre é português, e comunica fluentemente em inglês, espanhol, francês e galego. Ama a comunicação em todas as suas vertentes: da estratégia, passando pela criação, ao desenvolvimento, e à criação de impacto positivo.
CONTEÚDO:
Introdução
- Boas-vindas e apresentação geral dos objetivos da formação, expectativas e principais tópicos
O que pode a comunicação estratégica fazer pela sua organização?
- O mundo é uma comunidade aberta e ‘online’ que, por meio de uma ampla gama de canais de comunicação, nos dá acesso a muitas oportunidades. No entanto, elas precisam de ser identificadas, priorizadas e gerenciadas. Juntos, identificaremos algumas dessas oportunidades e como estas podem ser integradas nas nossas organizações.
Estratégia de Comunicação para organizações sociais
- Entender a importância de ser estratégico no paradigma atual da comunicação organizacional
Plano de Comunicação em 7 Passos
- Propósito: O ‘Why’ da Comunicação
- Objetivos de Comunicação (principais e secundários)
- Público-alvo
- Mapa de stakeholders
- Banco de dados
- Construa a sua narrativa
- Mensagens-chave
- Storytelling
- Canais e formatos
- Atividades e Calendarização
- Análise e Avaliação
Conclusão
- Resumo com os principais pontos de aprendizagem desta formação
- Apresentação e discussão de exercício final a realizar pelos participantes
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Hourly Schedule
14 Outubro 2025
- 15 - 18
- Comunicação Estratégica
- Sessão 1
-
Speakers:
Alexandre Pereira
15 Outubro 2025
- 15 - 18
- Comunicação Estratégica
- Sessão 2
-
Speakers:
Alexandre Pereira
